本文介绍了建设全新的小型企业网站，并且想从搜索引擎获取一些重要流量的方法。节选自搜索引擎观察的文章【Preparing Your Small Business Site For SEO】。

作者在本篇文章里并不讨论诸如标题标签、语义化的URl等页面因素，虽然这些同样会影响到搜索引擎排名。

一、内容、内容、内容！

传统企业网站由”4个页面”构成，几近“臭名昭著”：

• 首页；
• 服务；
• 关于我们；
• 联系方式；

通常只有部分很浅薄的内容填充在这些页面，大多由没有销售和市场经验的人撰写文案。这种情形近几年有所改善，但还是不够。如果有人问，到底需要多少内容，答案是越多越好，当然要保证所有页面都具备良好质量。

Google和其它搜索引擎都喜欢定期更新和维护的网站。

二、如何创建内容？

围绕你的企业和所在行业，可以参考下面的经典案例来创建内容：

• 报告 和白皮书；
• 购物指南；
• 常见问题；
• 文章评论；
• 产品比较；
• 基础知识；
• 行业新闻；

增加企业博客也是个好办法，保证文章质量，持续更新，即使每周只有一次，也会对全站有很大的帮助。

三、这都是为什么？

为什么需要尽可能多的新鲜、质量良好的内容？没什么技术含量，主要基于以下三个原因：

1. PageRank ：
   人们通常认为，链接造就了PageRank，其实是页面才对，链接只是在传递它。尽管PageRank是Google搜索引擎算法的一部分（其作用有可能会越来越小，目前仍是一个很重要的组成部分），可主流搜索引擎也在使用类似的网页排名算法。因此，更多的页面意味着更多的PageRank；
2. 长尾流量：
   更为重要的是，更多的网站内容，会拉入更多的长尾流量，这在任何搜索利基都占据相当重要的一部分。（用户在Google和其它搜索引擎中输入的长尾关键记号，通常较长、独特、质量高）这是个纯粹的数字游戏，用尽可能多的网站相关内容，来增加匹配用户关键词的可能性。
3. 链接和社会化指数：
   链接是排名的支柱。社会化指数越来越重要（像推特和脸谱网站的喜欢按钮）。问题的症结在于，如果你希望某人链接到你或者表示喜欢你的内容（无论你有没有明确询问是或否），你都得具备有特色的、新鲜的、相关的、高质量的内容。没有人会愿意链接一个2002年的只有4个页面的网站，无论设计有多强大。他们想链接到定期提供有趣、娱乐性、知识性的网站和博客。

一旦搞清楚了重点所在，就可以开始为个别页面做关键词研究和部署。好的内容没有到位之前，技术对SEO能够起到的影响很小。因此，让我们去书写内容吧！